Брендинг, айдентика и визуальные экосистемы — 3+ лет

Работаю с брендингом как с инструментом роста бизнеса: через систему, масштабируемость и влияние на метрики, а не просто «красивый визуал»

  1. Стратегия и система

  1. Разрабатывала бренд-платформы и визуальные системы для компаний в сферах iGaming, HoReCa, образования, event-индустрии, ритейла

  • Формировала принципы визуальной коммуникации бренда: тон, стиль, композиция, ритм, масштабируемость

  • Переводила хаотичный визуал в единую систему, пригодную для роста и масштабирования команд

  1. Айдентика и брендбуки

  1. Разработала айдентику и брендбуки для 10+ брендов

  2. Создавала логотипы, цветовые системы, типографику, сетки, правила использования

  3. Готовила брендбуки, понятные не только дизайнерам, но и маркетингу, SMM и подрядчикам

  1. Коммуникационный дизайн

  1. Выстраивала визуальную коммуникацию бренда в digital и офлайне: соцсети, сайты, лендинги, презентации, полиграфия

  2. Создавала шаблоны и системы, которые ускоряют производство контента без потери качества

  3. Работала с визуалом как с частью маркетинговой воронки

  1. Редизайны и обновление бренда

  1. Проводила редизайн визуальной коммуникации брендов (соцсети, сайты, офлайн-носители)

  • Обновляла визуал без потери узнаваемости, усиливая бренд-код

  • Сокращала время на производство креатива в 2–3 раза за счёт стандартизации

  1. AI и 3D в брендинге

  1. Внедряла AI-инструменты и 3D-контент в бренд-системы

  2. Создавала библиотеки персонализированных 3D-объектов, текстур и графики под бренд

  3. Полностью отказывалась от внешних подрядчиков, ускоряя и удешевляя производство

  1. Управление брендингом в команде

  1. Выстраивала бренд-процессы внутри дизайн-отделов

  • Обучала дизайнеров работе с айдентикой и визуальной системой

  • Внедряла единые стандарты, naming, структуру файлов и контроль качества

  • Обеспечивала стабильное качество визуала при росте нагрузки и команды

7. Развитие команды и визуальной экосистемы

— обеспечила стабильную и прозрачную работу отдела
— начала проводить еженедельные спринты и ретроспективы
— Развила команду через брейнштормы и индивидуальные встречи
— Создала библиотеку персонализированного ИИ-контента (3D-объекты, текстуры, графика) для ускорения работы

Сократила производство креативов

с 6 до 1 часа,
контент ×3

Ускорила 3D и фото-продакшн

на 70%, отказались
от подрядчиков

Реализовала визуальные системы

для 10+ брендов,
рост метрик

Повысила вовлечённость и рост подписчиков брендов

до +30%, CR
сайтов до +18%

Привлекла на фестиваль через визуальную коммуникацию

5000+ участников,
охваты +40%

Запустила внутреннее

AI-производство контента

–100% затрат
на иллюстраторов

1. Кейc «Построение бренд-системы с нуля»

Был разрозненный визуал → появилась система, которая масштабируется и ускоряет работу команды.

Проблема

  • Нет единого визуального языка

  • Каждый дизайнер делает «по-своему»

  • Долгое производство, хаос в Figma

Решение

  • Визуальная концепция бренда

  • Принципы айдентики (форма, цвет, ритм, характер)

  • Шаблоны, компоненты, библиотеки

  • Бренд-гайды / правила использования

Результат

  • −70–80% времени на производство

  • ×2–3 рост объёма контента

  • Стабильное качество без ручного контроля

  1. Кейc «Редизайн визуальной коммуникации бренда»

Бренд был узнаваем, но визуал не работал на рост → усилили бренд-код и метрики.

Проблема

  • Визуал устарел

  • Низкая вовлечённость / конверсия

  • Долгое производство новых материалов

Решение

  • Аудит визуальной коммуникации

  • Обновление цветовой и типографической системы

  • Новый ритм и композиция

  • Унификация online + offline

Результат

  • +20–40% вовлечённости

  • +18% CR сайта

  • −50% времени на подготовку визуалов

Коммуникационный дизайнер

Екатерина Кобзова

CV

Связаться со мной

← К главной